Les secrets d’un article web parfait

Un article web doit répondre à deux contraintes essentielles : le plaisir de la lecture pour l’internaute, et le référencement des moteurs de recherche. Le texte doit être clair et contenir des mots clés aux bons endroits : le titre, le chapeau et le premier paragraphe.

L’essentiel d’un article se décompose en trois parties : le titre, le chapeau et le texte (on met de coté le nom de l’auteur, la date de publication, les tags, les commentaires, etc.)

Le titre

La qualité du titre est essentiel. Le titre est un hameçon. C’est la partie la plus visible affichée sur les moteurs de recherche. Il doit susciter la curiosité de l’internaute. Il doit être informatif autant qu’incitatif. Il est également important qu’il contienne un ou deux mots-clés pour favoriser le réérencement.

Le chapeau

Le chapeau est un texte d’introduction, d’accroche, de présentation de l’article. Il doit susciter à l’internaute le désir de lire la suite de l’article. Il contient les mots clés et les informations importantes. Il peut être considéré comme une extension du titre dans son rôle d’hameçon.

Attention, le chapeau ne peut en aucun cas faire office de premier paragraphe. Il est indépendant du texte. Il faut garder à l’esprit qu’il n’est pas nécessairement lu et qu’il peut disparaitre dans certains formats de publication.

L’attaque

L’attaque, c’est que contient le premier paragraphe. Dans un article de presse, il doit contenir l’essentiel de l’information : Qui ? Quand ? Quoi ? Où ? Pourquoi ? Tout le reste n’est que littérature, pardon : développement. Dans le domaine de la presse écrite, on parle de pyramide inversée : le premier paragraphe définit le contenu de l’article. Sur le web, il doit contenir les mots clés. Placés de manière intelligente et harmonieuse, si possible.

Le texte

La qualité de la suite du texte dépend avant tout du talent de l’auteur. Mais celui-ci doit aussi garder à l’esprit les contraintes de la lecture web : le texte doit être clair.

  • Rédiger des paragraphes courts (une seule idée par paragraphe),
  • Ne pas hésiter à utiliser les listes à puces en cas d’énumération (mais pas trop quand même),
  • Aérer le texte avec des intertitres,
  • Mettre quelques mots clés en gras (pas trop !),
  • Soigner les liens hypertextes au sein même du texte,
  • Bien détacher les citations du reste du texte

Les illustrations

Sur internet, le texte ne se suffit plus à lui-même. L’article doit être enrichi d’images, mais aussi de son, de vidéo. Les infographies sont également les bienvenues de même que certains contenus provenant des réseaux sociaux.

Ces contenus doivent être complémentaires à l’article et ne pas détourner l’attention du lecteur.

Les vidéos et le son proviennent généralement de sites externes (mais ça peut être le cas d’autres médias). Il faut donc tenir compte du fait qu’ils pourraient être supprimé du site de base un jour ou l’autre.

Les infographies sont également les bienvenues. Elles expliquent généralement mieux qu’un long discours et apportent de la couleur à la page.

Les sources

Il est important pour un journaliste web non seulement de citer ses sources, mais également d’indiquer leurs emplacement par des liens, même s’ils envoient sur un site concurrent. Cela donne de la crédibilité à l’article et inspire la confiance de l’internaute qui vous considérera comme une source fiable et pertinente.

Les liens

L’ancre du lien contenir quatre ou cinq mots significatifs, comme par exemple la mort de Pierre Tchernia ou Salvador Dali et le football.

Si le lien pointe vers un document, il est préférable de signaler le format à l’internaute. Par exemple, le dossier de presse du festival Crayonantes 2016 (PDF).

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